Nova campanha visa resgatar confiança no Pix após polêmicas fiscais

O governo federal, sob a liderança do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, está prestes a lançar uma nova campanha publicitária com o tema “é meu, é seu, é do Brasil”. A iniciativa busca restaurar a confiança dos cidadãos no sistema de pagamentos instantâneos conhecido como Pix, especialmente após a recente controvérsia envolvendo novas regras da Receita Federal e a circulação de desinformação relacionada à tributação desse método.

A polêmica envolvendo o Pix e a resposta do governo

A campanha surge em um momento delicado, logo após o governo revogar uma norma que ampliava a fiscalização sobre transações feitas via Pix por pessoas físicas que ultrapassassem R$ 5.000 mensais. Essa decisão foi motivada por uma onda de críticas nas redes sociais, onde circulavam informações falsas indicando que o Pix estaria sujeito a taxas adicionais.

Com foco em empreendedores e autônomos — públicos considerados mais vulneráveis à desinformação —, a campanha pretende destacar o Pix como uma solução de pagamento segura e sem custos adicionais. De acordo com informações da Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom), as agências responsáveis pela publicidade governamental foram informadas na noite de sexta-feira (17) sobre a necessidade dessa nova abordagem.

Pix como símbolo de conquista coletiva

O conceito central da campanha será enfatizar que o Pix representa uma conquista coletiva dos brasileiros, algo que pertence ao Estado e deve ser valorizado. Durante reuniões ministeriais recentes, o ministro Sidônio Palmeira expressou sua intenção de buscar parcerias com marcas que possam fortalecer a comunicação do governo nos últimos anos do mandato de Lula.

A revogação da norma fiscal gerou um clima de urgência dentro do governo para promover ações que possam aumentar os índices de aprovação popular e mitigar os impactos negativos causados pela crise envolvendo o Pix. Além disso, Lula fez questão de reforçar internamente que decisões administrativas não podem ser tomadas sem um prévio diálogo com a Casa Civil, visando evitar confusões futuras.

Esse não é um episódio isolado; Lula já enfrentou desafios semelhantes antes. Em 2022, ele precisou negar boatos sobre o fim da categoria dos microempreendedores individuais (MEI), uma afirmação disseminada por aliados do então presidente Jair Bolsonaro. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) chegou a ordenar a remoção dessas publicações.

Desafios na comunicação com microempreendedores

Os esforços de comunicação voltados para microempreendedores e trabalhadores informais têm se mostrado desafiadores para Lula desde sua campanha eleitoral. Um exemplo notável foi a tentativa de regulamentação dos motoristas de aplicativos, cuja proposta enfrentou forte resistência do setor, mesmo sendo uma promessa de campanha do atual presidente.

Compreender e conectar-se com esse segmento é considerado crucial para o governo. Durante as eleições em São Paulo no ano passado, o candidato de direita Pablo Marçal se destacou nas periferias ao adotar uma plataforma voltada para as necessidades dos empreendedores, ressaltando as dificuldades que Lula enfrenta ao dialogar com esses grupos sociais.