Marca Shein lidera crescimento no mercado de moda em 2024

A marca chinesa Shein emergiu como a varejista de moda com o crescimento mais expressivo em participação de mercado em 2024, conforme indicado por um relatório da GlobalData. Este crescimento notável ocorre em um contexto onde marcas tradicionais como Nike e Gucci enfrentam quedas significativas, refletindo uma mudança nas preferências dos consumidores e os desafios que muitas dessas empresas estabelecidas estão encontrando.

Segundo a pesquisa, a Shein conseguiu expandir sua participação de mercado em 0,24 ponto percentual em comparação ao ano anterior. O sucesso da marca é frequentemente atribuído à sua política de preços acessíveis e à agilidade em responder às tendências emergentes do mundo da moda. No entanto, vale ressaltar que a Shein continua a ser criticada por suas práticas trabalhistas e pelo impacto ambiental decorrente de seu modelo de negócios baseado no fast fashion.

Por outro lado, a Gucci experimentou uma queda de 0,10 ponto percentual, tornando-se a marca com o maior declínio no setor. Essa retração pode ser atribuída às dificuldades que a marca enfrenta para cativar os consumidores após uma série de mudanças em sua identidade visual e estratégia criativa. A recente passagem de Sabato de Sarno pela marca e sua saída no último mês, seguida pela contratação do controverso Demna Gvasalia, tem gerado incertezas sobre o futuro criativo da Gucci.

No segmento das marcas esportivas, a Adidas apresentou um crescimento notável de 0,17 ponto percentual, impulsionado principalmente pelo sucesso contínuo da linha Adidas Originals. Em contrapartida, a Nike registrou uma diminuição de 0,11 ponto percentual em sua participação de mercado, levantando questões sobre sua capacidade de se adaptar às novas demandas e expectativas dos consumidores contemporâneos.

O panorama do mercado de moda em 2024 evidencia um cenário dinâmico, onde marcas consolidadas enfrentam dificuldades significativas e novos modelos de negócios começam a ganhar relevância. As mudanças no comportamento dos consumidores estão moldando as diretrizes do setor e devem continuar influenciando o mercado nos anos vindouros.