Reels, TikTok e Shorts: o sucesso dos vídeos curtos na internet

As tendências de produção e consumo de conteúdo online são importantes oportunidades para as marcas criarem conexões com os seus públicos. Porém, acompanhar as novidades das redes sociais pode ser um desafio para o marketing de empresas, ainda mais para negócios que estão dando os primeiros passos na criação de conteúdo para mídias. Por isso, nesta edição vamos apresentar as principais características do formato de vídeos curtos na vertical e as maiores plataformas para produzi-los: o Reels do Instagram, o Tiktok e o Youtube Shorts.

O fenômeno dos vídeos dinâmicos e instantâneos para a internet

A popularidade do TikTok vem crescendo já há alguns anos, mas foi no período da pandemia que o aplicativo explodiu de vez e tornou-se uma das maiores redes sociais do mundo. E com todo esse sucesso, o TikTok estabeleceu uma nova tendência de conteúdo na internet: os vídeos curtos filmados verticalmente com cortes dinâmicos e áudios compartilhados, assim, várias pessoas podem acompanhar a trend do momento ao utilizar a mesma música ou gravação que está em alta. Além disso, nesse formato de conteúdo, a entrega dos vídeos não está mais limitada apenas aos seguidores do perfil em que o vídeo foi postado.  A “For You” ou “Para Você” do TikTok trouxe essa outra novidade.

TikTok

Apesar da adesão de recursos semelhantes em outras redes sociais, o TikTok ainda mantém uma enorme relevância no consumo de conteúdo no formato de vídeos curtos na vertical. Grandes marcas e influencers já adotaram a plataforma para divulgação, inclusive para campanhas publicitárias com o TikTok Ads. Ao longo dos últimos anos, o TikTok tem lançado recursos para aprimorar a experiência do usuário no aplicativo, como novas ferramentas de edição, a aba para “Amigos”, os “Presentes” para lives no TikTok, entre outras novidades. Dessa maneira, a rede social continua lançando trends que influenciam até mesmo a criação de conteúdo nas mídias concorrentes.

Reels do Instagram

Assim como aconteceu com a criações dos stories para bater de frente com o Snapchat, o Instagram lançou o Reels para concorrer com o TikTok e acompanhar a tendência de vídeos curtos para as redes sociais. E, realmente, o recurso funciona de maneira bem parecida com o TikTok. As ferramentas do Reels permitem filmar, editar e publicar diretamente pelo aplicativo, os áudios podem ser compartilhados e usados por outros criadores. Além disso, o Reels possui uma aba exclusiva no menu principal do Instagram na barra inferior do app com vídeos sugeridos semelhante à “For You” do TikTok.

Em relação aos outros formatos de publicação do Instagram, a grande vantagem do Reels está no alcance orgânico que o formato possui atualmente. Isso acontece porque o próprio Instagram está dando mais destaque aos vídeos e uma relevância maior do que as fotos no feed ou os stories. Ou seja, o Reels oferece resultados de engajamento de público superiores aos outros recursos do Instagram.

YouTube Shorts

O Shorts é um recurso lançado há pouco tempo pelo YouTube para entrar de vez na criação de vídeos curtos e conquistar essa audiência. Da mesma forma que o Instagram privilegia a distribuição de publicações no Reels, o YouTube Shorts também é favorecido entre os vídeos da plataforma.

Além do TikTok, Reels e Shorts, outras redes sociais também oferecem recursos que acompanham essa tendência, como o Kwai e o Pinterest Ideas. O Kwai é um app focado na criação de vídeos curtos e possui recursos semelhantes ao TikTok. Enquanto que o Pinterest já é uma rede social estabelecida no mercado e que anunciou o lançamento dos Ideas Pins para seguir no mesmo caminho das demais mídias sociais.

Mesmo com as semelhanças, cada uma dessas plataformas e recursos atinge públicos diferentes e oferece vantagens distintas. Porém, algumas dicas importantes podem ser aplicadas em todas elas, como: colocar legendas nos vídeos e criar conteúdos exclusivos sem repostagem em outras redes, assim o seu público sente a necessidade de acompanhar o seu perfil em todas elas.

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