Anúncios no TikTok: conheça o TikTok For Business e o TikTok Ads

O TikTok é uma rede social lançada na sua primeira versão em 2016 por uma empresa chinesa. A versão do app como conhecemos hoje surgiu após a fusão com o antigo aplicativo Musica.ly. O plataforma tornou-se um fenômeno das redes sociais nos últimos anos e ficou famosa por causa dos vídeos de danças e challenges, adquirindo milhões de usuários e proporcionando visibilidade para seus criadores. Esse sucesso chamou a atenção até mesmo de outras redes sociais, tendo inclusive algumas de suas funções reproduzidas pelo Instagram ao lançar a nova função Reels. Por isso, grandes marcas como Magazine Luiza, KitKat, Ruffles, PagSeguro PagBank, Amazon Prime e Coca-Cola passaram a investir em conteúdo para o TikTok.

Como o TikTok funciona?
A finalidade principal do TikTok é a criação e reprodução de vídeos curtos. Esses vídeos podem ser criados a partir de elementos de áudio e vídeo totalmente originais ou podem ser baseados em músicas e vídeos que estão em alta no app. O usuário pode clicar no ícone do áudio ou nas hashtags para visualizar outras postagens semelhantes. A tela inicial do aplicativo conta com duas abas principais, a aba “Seguindo” exibe conteúdo dos perfis que a pessoa segue e a aba “Para você” mostra publicações baseadas nas interações do usuário na rede social. Na aba “Para você” também são reproduzidos os anúncios patrocinados.

TikTok For Business e TikTok Ads
O TikTok For Business é o serviço do TikTok voltado para empresas de todos os portes e segmentos que pretendem divulgar suas marcas na plataforma. Através do TikTok For Business é possível publicar anúncios e acompanhar a performance das suas postagens em tempo real. Para utilizar o TikTok For Business (e consequentemente o TikTok Ads), é necessário criar uma conta, selecionando o país e o seu objetivo que pode ser comercial para promover produtos e serviços ou pessoal para influencers. Após essa etapa, a plataforma solicita alguns dados pessoais e informações sobre o seu negócio. Depois do cadastro, a conta não é aprovada automaticamente, antes disso passará por uma análise da rede social.

Com a conta aprovada, já é possível utilizar o Ads Manager para desenvolver os anúncios no TikTok com apenas algumas etapas. A plataforma permite escolher o objetivo que a empresa quer atingir através da campanha de anúncios, como direcionar o tráfego para o seu site, aumentar as instalações do seu app e aumentar as vendas online, por exemplo. O TikTok possibilita definir o público-alvo do anúncio com base nos seus interesses e características. A rede social disponibiliza opções para criar “Públicos personalizados” e “Públicos semelhantes” para alcançar pessoas semelhantes aos clientes que a marca já possui.

O orçamento pode ser definido conforme os valores disponíveis pela empresa com a possibilidade de ajustes ou pausas dos gastos a qualquer momento. A plataforma permite fazer upload de conteúdo ou criar os anúncios através do próprio aplicativo. Os anúncios no TikTok podem ser em formato de vídeos e banners. Após a veiculação dos anúncios, é possível monitorar e avaliar o seu desempenho por meio de ferramentas de gerenciamento da rede social.

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