Depois das “vagas verdes”, carros elétricos ganham preferência do varejo

A busca por ações sustentáveis, maior incentivo ao bem-estar do consumidor e a criação de projetos que impactem positivamente o entorno passaram a ser prioridade de milhares de shopping centers em todo o país. O novo perfil de cliente, cada vez mais atento às empresas engajadas com a preservação do meio ambiente, tem feito com que as administradoras de malls revejam, até mesmo, elementos que sempre foram marcas registradas em qualquer empreendimento, como a infraestrutura, o paisagismo e ações de marketing.

Segundo o último Relatório de Sustentabilidade da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), 72% dos shoppings nacionais realizam algum tipo de controle de emissão de carbono, enquanto 52% compram energia limpa do mercado livre e 43% avaliam a qualidade do ar. Considerado o maior polo de compras e lazer do litoral paulista com mais de 300 operações e 82 mil m² de ABL (Área Bruta Locável), o mall, do Grupo Peralta, é exemplo recente disso. Há dois meses, duas vagas verdes foram instaladas nos principais acessos do empreendimento para auxiliar a recarga gratuita por até 1 hora dos carros elétricos dos clientes.

“Vemos que a consciência, o consumo mais sustentável e a mitigação de impactos ao meio ambiente tem ganho cada vez mais força e espaço na rotina dos empreendimentos. Shoppings são como mini cidades, grandes centros que consomem diariamente diversos recursos, então, é algo que vai além da exigência de mercado. É mostrar que, de fato, a conscientização socioambiental para um futuro melhor realmente importa”, lembra a gerente de Marketing do Litoral Plaza, Jannine Bastos.

A vez dos elétricos – Não por acaso, a campanha de marketing do mall ganhou novas dimensões neste Natal: pela primeira vez na região, um empreendimento sorteará um carro 100% elétrico, sete vezes mais econômico que um automóvel a combustão, com zero emissão de ruídos e autonomia de bateria de 298 quilômetros.

“Ações sustentáveis motivam e geram interesse, mas é preciso que os shoppings criem incentivos concretos para que o público legitime, consuma e se engaje também. Os automóveis elétricos vão de encontro com o nosso objetivo, já que são alternativas viáveis para combater a poluição atmosférica e a emissão de poluentes, gerados pela queima de combustíveis”, comenta a especialista de marketing.