Tim Cook deixa o comando da Apple e um legado de 15 anos

Tim Cook encerrou no último dia 31 (agosto) seu ciclo como CEO da Apple, depois de 15 anos à frente de uma das maiores empresas de tecnologia do mundo. O anúncio da sucessão foi feito pela companhia em abril, quando também confirmou que John Ternus, atual vice-presidente sênior de engenharia de hardware, assumiria o cargo a partir de 1º de setembro. Cook, por sua vez, passará a ocupar a presidência executiva do conselho diretor da Apple.

A mudança marca o fim de uma era que começou em 2011, quando Cook sucedeu Steve Jobs no comando da empresa. Desde então, a Apple ampliou seu portfólio, fortaleceu a área de serviços, criou novas categorias de produtos e passou por uma importante transformação tecnológica com o desenvolvimento de seus próprios chips. Ao mesmo tempo, os últimos anos da gestão foram marcados pelo desafio de acompanhar a velocidade das concorrentes no mercado de inteligência artificial (IA).

Em abril, ao anunciar a transição, Cook afirmou que ocupar o cargo de CEO havia sido um dos maiores privilégios de sua vida. “Eu amo a Apple do fundo do meu coração e sou muito grato por ter tido a oportunidade de trabalhar com uma equipe tão engenhosa, inovadora, criativa e extremamente atenciosa que tem sido inabalável na sua dedicação para enriquecer a vida de nossos clientes e criar os melhores produtos e serviços no mundo”, disse Tim Cook. 

O executivo também destacou sua confiança no sucessor e declarou que “John Ternus tem a mente de um engenheiro, a alma de um inovador e o coração para liderar com integridade e honra. Ele é um visionário com tantas contribuições à Apple ao longo de 25 anos que já perdemos as contas. Sem sombra de dúvida, ele é a pessoa certa para liderar a Apple rumo ao futuro. Não poderia estar mais confiante em suas habilidades e seu caráter, e não vejo a hora de trabalhar com ele nessa transição e no meu novo cargo de presidente do conselho diretor.”

O que mudou na Apple durante a era Tim Cook?

Quando Tim Cook assumiu o comando, a Apple já tinha o iPhone, o iPad e o Mac como seus principais produtos, mas a empresa ainda estava fortemente associada ao legado deixado por Steve Jobs. Quinze anos depois, o cenário é bem diferente: o portfólio foi ampliado, os serviços ganharam espaço e novos produtos passaram a fazer parte do ecossistema da companhia.

Entre os lançamentos com mais destaque estão o Apple Watch, lançado em 2015, e os AirPods, apresentados em 2016. A Apple também avançou em serviços como iCloud, Apple Pay, Apple Music e Apple TV, transformando essa área em uma parte importante do negócio. E mais recentemente, a empresa entrou no segmento de computação espacial com o Apple Vision Pro.

A decisão de desenvolver os próprios chips também foi um capítulo marcante para a Apple sob o comando de Cook. A partir de 2020, a companhia iniciou a transição para o Apple Silicon, substituindo os processadores da Intel. A mudança aumentou o controle da companhia sobre uma parte fundamental de seus produtos e passou a integrar ainda mais hardware e software.

Os números ajudam a dimensionar toda essa transformação. Segundo a própria Apple, o valor de mercado da companhia passou de aproximadamente US$ 350 bilhões em 2011 para US$ 4 trilhões durante a gestão de Cook. A receita anual também quase quadruplicou, saindo de US$ 108 bilhões no ano fiscal de 2011 para mais de US$ 416 bilhões em 2025. A empresa ainda ampliou sua presença internacional para mais de 200 países e territórios e a sua base de usuários ativos chegou a mais de 2,5 bilhões de dispositivos.

As dificuldades da Apple para alcançar as rivais na corrida da inteligência artificial

Se a gestão de Cook foi marcada por crescimento e diversificação, os últimos anos também trouxeram um desafio que deve permanecer no centro da estratégia da Apple: a inteligência artificial.

A companhia apresentou o Apple Intelligence em 2024, reunindo recursos de IA em seus dispositivos e sistemas operacionais. Porém, a Apple enfrentou dificuldades para acompanhar o ritmo de empresas como Google e OpenAI que avançaram rapidamente na oferta de ferramentas baseadas em inteligência artificial generativa. Algumas funcionalidades anunciadas pela companhia sofreram atrasos, o que alimentou críticas sobre a velocidade de sua estratégia na área.

Por isso, a sucessão acontece em um momento particularmente importante. Cook deixa uma empresa financeiramente muito maior e com um ecossistema mais diversificado, no entanto também entrega ao próximo CEO a tarefa de definir como a Apple pretende disputar espaço em uma das áreas mais estratégicas da tecnologia atual.

Quem é John Ternus, o novo CEO da Apple?

John Ternus chega ao cargo de CEO depois de uma longa trajetória dentro da própria Apple. Ele entrou na companhia em 2001, inicialmente na equipe de design de produtos, tornou-se vice-presidente de engenharia de hardware em 2013 e passou a integrar a equipe executiva em 2021. Atualmente, ocupa o cargo de vice-presidente sênior da área.

Ao longo da carreira, Ternus participou do desenvolvimento de diferentes produtos da empresa, incluindo iPad e AirPods, além de diversas gerações de iPhone, Mac e Apple Watch. Também teve participação em iniciativas relacionadas à durabilidade, aos materiais e à redução do impacto ambiental dos produtos. 

A escolha do novo CEO da Apple representa uma mudança interessante no perfil da liderança. Tim Cook chegou ao comando depois de anos ligado às operações da empresa e à organização da cadeia de produção, enquanto John Ternus construiu sua trajetória principalmente na engenharia e no desenvolvimento de hardware. 

No comunicado da Apple, Ternus afirmou que está grato por essa oportunidade. “Tendo passado praticamente toda a minha carreira na Apple, tive a sorte de trabalhar sob a liderança de Steve Jobs e de ter Tim Cook como meu mentor. Tem sido um privilégio ajudar a conceber produtos e experiências que mudaram tanto como interagimos com o mundo e uns com os outros. Estou bastante otimista com o que podemos conquistar nos próximos anos e muito feliz de saber que as pessoas mais talentosas do planeta estão aqui na Apple, determinadas a ser parte de algo maior do que qualquer um de nós. Com humildade, assumo essa função e prometo liderar com os valores e a visão que vieram a definir este lugar especial durante meio século,” declarou o novo CEO.

A partir de setembro, será responsabilidade dele conduzir a próxima fase da companhia. E, entre os principais desafios, está justamente transformar a experiência acumulada pela Apple em uma estratégia capaz de competir no ritmo acelerado da inteligência artificial.

Depois de 15 anos, Tim Cook deixa o cargo de CEO de uma Apple muito diferente daquela que assumiu em 2011. Seu legado inclui uma expansão expressiva da empresa, novos produtos, crescimento dos serviços e uma maior integração entre as tecnologias desenvolvidas internamente. Agora, com John Ternus no comando, começa um novo capítulo e a forma como a Apple responderá à corrida pela IA pode definir boa parte do futuro da empresa.

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