Turismo e festas juninas vão injetar R$ 449 milhões em SP

A combinação entre a temporada de inverno e as tradicionais festas juninas e julinas promete injetar R$ 449,5 milhões na economia do turismo do Estado de São Paulo neste ano.

O levantamento, realizado pelo Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), órgão ligado à Secretaria de Turismo e Viagens do Estado, estima que cerca de 556 mil turistas circulem por solo paulista entre os meses de junho e agosto de 2026.

De acordo com o estudo, os dois tipos de turismo se complementam. Enquanto as festas caipiras movimentam uma forte economia solidária e beneficente, o inverno atrai viajantes de maior poder aquisitivo. Esse público de frio costuma gastar mais e passar mais tempo nas cidades, registrando uma permanência média de 3,3 dias por município.

Festa caipira e herança cultural em alta

As comemorações típicas de meio de ano vão arrastar multidões em diferentes regiões do interior paulista, trazendo reflexos diretos na rede de hotéis e pousadas:

• Sorocaba: A tradicional Festa Beneficente projeta atrair mais de 400 mil visitantes, o que deve garantir 90% de ocupação nos hotéis da cidade;
• Indaiatuba: O município aposta na valorização de sua herança histórica suíça e prevê lotação máxima (100%) em seus leitos de hospedagem;
• Bauru: A cidade sedia o famoso Arraiá Aéreo, considerado o maior evento do setor de aviação de toda a América Latina;
• Turismo Religioso: Municípios como Araçatuba, São Pedro e Guaratinguetá também esperam hotéis cheios, impulsionados pelas festas de padroeiros e pelo fluxo de fiéis no Santuário de Frei Galvão.

Festivais de inverno na serra e praias cheias no litoral

Para quem prefere fugir dos arraiais, a temporada de frio em 2026 conta com opções que misturam música de alta qualidade, esportes e gastronomia requintada. Cidades localizadas na Serra da Mantiqueira e no Litoral Norte lideram a procura e já operam perto de 100% de ocupação.

Em Cunha, o festival “Acordes na Serra” deve lotar as pousadas. O mesmo cenário de ocupação máxima é esperado para o Festival da Truta, em Guaratinguetá. Mais para o interior, São Simão resgata o tradicional FESICA (Festival Simonense da Canção), sucesso histórico que volta ao calendário oficial este ano.

O agronegócio e os esportes também movimentam o período. Araçatuba recebe, entre os dias 6 e 19 de julho, o 49º Campeonato Nacional da Raça Quarto de Milha, emendando com a Expo Araçatuba 2026.

Já nas praias, São Sebastião projeta atrair cerca de 200 mil turistas com o evento de jazz New Orleans Fest e com os passeios guiados de barco para avistamento de baleias e golfinhos (cetáceos).

Turismo consciente e sustentável

O levantamento do CIET apontou ainda um amadurecimento das prefeituras paulistas em relação ao meio ambiente. Mais de 80% das cidades turísticas pesquisadas já realizam ações ativas para diminuir os impactos da poluição e do lixo gerado pelos eventos.

Além disso, 100% dos municípios declararam que os eventos são planejados para preservar integralmente a culinária, as manifestações artísticas e a verdadeira identidade caipira da região.