Redes sociais superam TV como principal fonte de informação

As redes sociais assumiram o posto de principal meio de acesso à informação no mundo. O Digital News Report 2026, elaborado pelo Reuters Institute, mostra que 54% dos entrevistados usam essas plataformas para se informar. O índice supera a televisão, com 52%, e os sites ou aplicativos jornalísticos, que registram 51%.

O novo comportamento de consumo transformou espaços antes dedicados quase que exclusivamente ao entretenimento em polos de formação de opinião pública. Criadores de conteúdo ganham influência direta sobre como a audiência interpreta fatos, debates sociais e posicionamentos de empresas. Essa dinâmica exige novos critérios na elaboração das publicações diárias.

Mudança nas redes sociais altera papel de influenciadores

O mercado publicitário acompanha de perto os desdobramentos práticos dessa transição. O diretor da agência Viral Nation, Fabio Gonçalves, explica que o peso das postagens cresceu significativamente com o novo cenário. O profissional comanda operações no setor de economia de criadores há mais de dez anos.

“O influenciador trabalha hoje no mesmo ambiente em que grande parte da população se informa. Ele precisa ter mais critério e checar fontes de maneira extremamente criteriosa. Querendo ou não, ele precisa se responsabilizar ainda mais por tudo que divulga”, afirma Gonçalves.

A pesquisa global revela que 27% do público recebe notícias semanais de perfis focados em jornalismo, enquanto 46% acessam informações gerais através de criadores variados. O Brasil apresenta um cenário onde 33% da população consome fatos cotidianos diretamente pelas redes sociais desses influenciadores. A audiência considera esses produtores mais acessíveis, embora menos imparciais que a mídia tradicional.

Marcas buscam reputação além do alcance numérico

A velocidade da internet gera desafios sobre a veracidade e o aprofundamento do material compartilhado. Vídeos curtos impulsionados por algoritmos espalham recortes rapidamente, muitas vezes sem o contexto adequado para a compreensão total do tema. Uma publicação equivocada molda percepções antes mesmo da checagem na fonte original.

“Um story já pode moldar opiniões em poucos minutos. Separar fato de opinião, contextualizar dados e ter cuidado com temas sensíveis deixa de ser apenas uma boa prática e passa a fazer parte da maturidade profissional”, complementa o diretor da agência.

As empresas estruturam suas campanhas agora com base em novos indicadores de segurança e confiança. O alcance absoluto divide espaço com a transparência comercial, o histórico de posicionamentos e a coerência do discurso do produtor. O avanço das redes sociais consolida a necessidade de profissionalização rigorosa em toda a engrenagem da economia de influência.