McLaren apresenta nova identidade visual após 60 anos

A McLaren apresentou uma identidade de marca renovada que reúne elementos históricos da empresa e novas referências visuais para as divisões McLaren Automotive e McLaren Racing. A proposta busca conectar a trajetória iniciada por Bruce McLaren com os próximos passos da fabricante e de sua equipe de competição.

A nova identidade preserva símbolos tradicionais da marca, como o Speedmark, a cor Papaya e o Speedy Kiwi, enquanto introduz uma nova marca inspirada na placa do antigo posto de gasolina da família McLaren, em Remuera, Auckland, na Nova Zelândia.

Nova marca recupera origem de Bruce McLaren

Segundo a empresa, a nova identidade foi desenvolvida a partir de uma pesquisa nos arquivos compartilhados pelas divisões Automotive e Racing. A equipe buscou referências em símbolos, histórias e elementos de design presentes desde os primeiros anos da trajetória de Bruce McLaren até a consolidação da marca como empresa global.

No centro da reformulação está uma nova marca inspirada na placa do posto de gasolina administrado pelos pais de Bruce, Les e Ruth McLaren. Foi nesse local que Bruce construiu o carro responsável por sua primeira vitória nas pistas.

A reconstrução do símbolo para os dias atuais pretende estabelecer uma ligação visual entre as origens da empresa e a fase atual da McLaren.

Speedmark e Papaya continuam presentes

A reformulação não abandona elementos tradicionais da marca. O Speedmark, um dos símbolos mais conhecidos da McLaren, permanece como parte central da identidade.

A cor Papaya, que acompanha a história da empresa e ganhou forte associação com suas atividades de competição, também foi mantida. A diferença está na ampliação da paleta de cores, agora complementada por tonalidades inspiradas em momentos considerados importantes na história da McLaren.

O Speedy Kiwi também continua presente. O símbolo faz referência às origens neozelandesas de Bruce McLaren e à influência dessas raízes na identidade da empresa.

Identidade visual acompanha expansão da marca

A McLaren afirma que a nova identidade foi desenvolvida para acompanhar uma estratégia que pretende ampliar a relação da marca com clientes, parceiros, fãs e sua comunidade global.

A proposta envolve uma experiência que vai além dos produtos e do desempenho nas pistas, incorporando maior possibilidade de personalização, novas experiências e uma relação mais próxima com o público.

Para David Woodhouse, diretor de criação da McLaren Automotive, a mudança representa uma nova etapa na trajetória da companhia.

“Há algo singularmente especial na McLaren. Ao longo de nossa história, nunca nos contentamos em seguir caminhos estabelecidos. Sempre olhamos para frente, impulsionados por um desejo incansável de inovar, criar e superar expectativas”, afirmou.

Na visão de Lou McEwen, diretor de marketing da McLaren Racing, a identidade renovada também busca aproximar a herança da empresa de suas ambições futuras.

“A McLaren evoluiu enormemente ao longo dos anos, mas olhando para trás, para a nossa história compartilhada entre as equipes de Corrida e Automotivo, é comovente ver o quanto da visão e do espírito originais de Bruce ainda permeiam os negócios hoje”, disse.

Ano de 2026 reúne marcos históricos

A apresentação da nova identidade ocorre após uma série de iniciativas realizadas pela McLaren ao longo de 2026 para recuperar elementos de sua história e projetá-los para novos produtos e projetos.

Entre essas ações está a valorização da trajetória de Bruce McLaren e a retomada da importância histórica do M6GT, modelo associado à primeira visão do fundador para um carro de rua.

A McLaren também apresentou o McLaren MCL6GT, projeto contemporâneo relacionado a essa referência histórica e utilizado pela empresa como demonstração de sua continuidade entre passado, presente e futuro.

Na McLaren Racing, a temporada também foi marcada por acontecimentos relevantes. A equipe celebrou a participação em seu milésimo Grande Prêmio de Fórmula 1 e anunciou seu projeto de Hypercar para o Campeonato Mundial de Endurance, competição na qual pretende disputar a chamada Tríplice Coroa.

McLaren prevê investimento de £ 500 milhões

A reformulação da marca também coincide com planos de expansão da McLaren Automotive no Reino Unido. A empresa confirmou recentemente um programa de investimento de £ 500 milhões para ampliar sua estrutura de fabricação e engenharia no país.

O projeto faz parte dos planos de crescimento de longo prazo da fabricante e inclui a expansão do portfólio para além dos tradicionais carros esportivos de dois lugares.

Entre os futuros projetos está o desenvolvimento de um SUV, que deverá representar uma nova frente para a marca dentro do mercado de veículos de alto desempenho.

McLaren Automotive atua em mais de 40 mercados

A McLaren Automotive foi criada em 2010 e tem sede no McLaren Technology Centre, em Woking, no Reino Unido. A empresa desenvolve supercarros leves de alto desempenho e mantém um portfólio dividido entre modelos GTS, supercarros, veículos de competição e a linha Ultimate.

Os veículos são comercializados em mais de 40 mercados e montados manualmente no McLaren Production Centre, localizado no mesmo complexo do centro tecnológico da companhia.

A fabricante integra a McLaren Group Holdings, holding estabelecida em abril de 2025 e responsável pela McLaren Automotive, pela área de licenciamento da marca e por uma participação minoritária na McLaren Racing.

No Brasil, a representação oficial e exclusiva das marcas McLaren e Aston Martin é feita pela UK Motors, formada pelos controladores do Grupo Eurobike e da Stuttgart.

A nova identidade visual passa a representar uma marca que combina referências de sua história com os projetos de expansão previstos para os próximos anos, mantendo símbolos tradicionais enquanto amplia a linguagem adotada pela McLaren em suas operações automotivas e esportivas.