Marta é anunciada pela Rexona como embaixadora da Copa do Mundo 2027

A jogadora Marta é a nova embaixadora da Rexona para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027. A Unilever, proprietária da marca de antitranspirantes, oficializou o acordo nesta semana com foco na competição que ocorrerá no Brasil. A parceria busca aliar a imagem da atleta ao torneio mundial.

Para iniciar a comunicação, a empresa lançou a campanha O Último Suor nos telões da Times Square, em Nova York. A ação revisita a trajetória da camisa 10 da seleção brasileira e projeta os preparativos para o mundial. A própria atleta acompanhou a exibição nos Estados Unidos.

O legado de Marta na nova estratégia de marketing

O local escolhido para o lançamento simboliza a transição do público esportivo global para o próximo grande evento feminino. A trajetória de Marta nos gramados reforça a mensagem de persistência que a fabricante deseja transmitir aos consumidores. A jogadora já foi eleita seis vezes a melhor do mundo pela entidade máxima do futebol.

“A comunicação exalta o valor de cada conquista, de cada esforço e de cada capítulo vivido por uma atleta que se tornou um ícone do esporte”, destaca Andreza Graner, diretora de marketing da Unilever.

A executiva ressalta o foco na intensidade das torcidas durante as partidas e a relevância de associar o produto ao desempenho físico exigido no esporte de alto rendimento.

Impacto no futebol feminino brasileiro

Com mais de 25 anos de carreira profissional, a atleta detém o recorde de maior artilheira da história das Copas do Mundo. O acordo publicitário garantirá a presença de Marta em campanhas de televisão, mídias sociais e painéis externos nas cidades-sede do campeonato.

“A minha história é feita de talento, disciplina, consistência e muito suor. Ter a competição dentro de casa será um momento histórico e uma oportunidade de deixar um legado”, celebra a jogadora.

A aproximação comercial consolida os investimentos da marca no esporte feminino, iniciados durante o mundial de 2023. O projeto atual visa engajar a torcida nacional ao longo dos meses que antecedem a estreia oficial. O encerramento da jornada nos gramados ganha um apelo financeiro e publicitário inédito com o rosto de Marta.