RP Propaganda vence prêmio nacional com campanha de IA

O uso da IA no turismo garantiu à RP Propaganda um troféu na 51ª edição do Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, realizado na última quinta-feira (11) no Rio de Janeiro. A agência paulista venceu na categoria de inovação tecnológica dividindo o pódio com gigantes do mercado como Coca-Cola e Eletromidia.

A honraria concedida pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN) reconhece a campanha focada em atrair visitantes para Ilhabela, no litoral norte do estado. A prefeitura lançou a iniciativa durante o inverno para estimular o setor hoteleiro na baixa temporada.

Impacto da IA no turismo litorâneo

A estratégia premiada utiliza a IA no turismo para movimentar a economia da ilha em períodos de chuva. O projeto centralizou as ações de comunicação na criação de uma assistente virtual interativa batizada de Mar.IA.

Disponível via aplicativo e WhatsApp, a ferramenta orienta os viajantes com sugestões de roteiros e fornece dados em tempo real sobre as atrações. A automação facilita o acesso a experiências locais e otimiza o planejamento da viagem.

“Criamos uma assistente virtual que entrega praticidade e personalização, mas que também traduz a cultura, a hospitalidade e a identidade caiçara da cidade”, explicou o diretor de planejamento da agência, Alexandre Wilson.

Conexão humana e tecnologia criativa

O executivo detalha que os esforços conjuntos com a secretaria municipal resultaram em um crescimento de 33% no número de visitantes ao longo do ano. O desempenho indica que a aplicação de IA no turismo otimiza os serviços públicos sem descartar o aspecto humano do atendimento.

A avaliação da comissão julgadora privilegiou projetos capazes de analisar grandes volumes de dados para gerar soluções disruptivas. O foco do prêmio buscou cases que melhoram a jornada do usuário e ampliam o vínculo com os serviços oferecidos.

“A inteligência artificial vem transformando a forma como as pessoas buscam informação e se relacionam com marcas e destinos”, afirmou o diretor-executivo da agência, Duda Lima.

O desenvolvimento da plataforma aproxima a administração municipal dos visitantes e consolida o município como referência nacional em comunicação pública. O reconhecimento ao lado de grandes corporações comprova a viabilidade e o alcance de soluções ancoradas em IA no turismo brasileiro.