Gincana Doe Abraços Quentinhos arrecada 728 kg de agasalhos

A edição de 2026 da campanha Doe Abraços Quentinhos, promovida pelo Instituto SYN, alcançou marcos expressivos de arrecadação e engajamento comunitário. A iniciativa transformou a tradicional arrecadação de agasalhos em uma gincana de voluntariado entre colaboradores, mobilizando cerca de 60 voluntários e arrecadando mais de 728 quilos de roupas, cobertores e agasalhos em quatro shoppings no Estado de São Paulo e no Rio de Janeiro.

Ao longo de dois meses, os participantes dedicaram mais de 84 horas a atividades de organização, triagem, comunicação e visitas presenciais às entidades beneficiadas. A ação foi realizada nos shoppings Cidade São Paulo, Grand Plaza (Santo André/SP), Tietê Plaza (São Paulo/SP) e Metropolitano Barra (Rio de Janeiro/RJ).

Gincana Inovadora e Desafios Quinzenais

Diferente das edições anteriores, o formato de 2026 adotou uma pontuação dinâmica por gincana, premiando não apenas o volume bruto de doações, mas também a criatividade das campanhas internas, o engajamento das equipes, a produção de conteúdos de conscientização e a realização de visitas técnicas às Organizações Não Governamentais (ONGs) parceiras.

Entre maio e junho, os voluntários cumpriram desafios quinzenais que mantiveram o envolvimento contínuo das equipes. Para a embaixadora do Instituto SYN no Shopping Metropolitano Barra, Luiza Decottignies, a abordagem gamificada foi fundamental para o sucesso do projeto:

“O maior significado da campanha é mostrar que pequenas ações, quando feitas por muitas pessoas, podem gerar um impacto enorme. O formato de gincana desperta nas equipes a vontade de participar, mobilizar outras pessoas e acompanhar os resultados. No final, todo mundo ganha, porque conseguimos arrecadar mais itens e ajudar mais pessoas”, destaca Luiza.

A analista financeira do Shopping Metropolitano Barra, Natália Nascimento, reforça que os desafios ajudaram a aproximar os funcionários da causa social:

“Não ficou só na doação. Muita gente se mobilizou para divulgar, incentivar colegas e ajudar na organização das peças. Também gostei muito de participar dos desafios, principalmente gravando conteúdo para as redes sociais, porque foi uma forma diferente de contribuir e dar visibilidade para a causa”, avalia Natália.

Shopping Cidade São Paulo Conquista o 1º Lugar

Ao final da contabilização dos pontos em todas as etapas de engajamento e arrecadação, o Shopping Cidade São Paulo sagrou-se campeão da edição 2026 com 997 pontos no ranking geral.

A assistente financeira do Shopping Cidade São Paulo, Nubia Trindade, destacou a emoção de acompanhar de perto a instituição contemplada:

“O momento que mais me impactou foi conhecer a ONG para a qual seriam destinadas as doações. Ao ouvir a história do fundador e entender a realidade da instituição, senti uma vontade ainda maior de me engajar. Conhecer de perto quem seria beneficiado deu um significado completamente diferente à campanha”, relata Nubia.

A analista de marketing do Shopping Cidade São Paulo, Nathália Dias, enfatiza a força da ação coletiva:

“Mais do que alcançar o primeiro lugar, o mais gratificante foi acompanhar o engajamento dos nossos colegas, lojistas e clientes em torno de uma causa tão importante. Participar de perto da campanha me fez perceber que pequenas ações, quando realizadas de forma coletiva, podem gerar um impacto enorme na vida de muitas pessoas”, ressalta Nathália.

Apoio ao Instituto Nova União da Arte (NUA)

As doações arrecadadas pela equipe campeã beneficiarão o Instituto Nova União da Arte (NUA), entidade que há 26 anos desenvolve programas sociais voltados a crianças, adolescentes, adultos e idosos em situação de vulnerabilidade no bairro União de Vila Nova, na Zona Leste de São Paulo.

O diretor de Relacionamento do Instituto NUA, Paulo Santiago de Augustinis, enfatizou a urgência do apoio durante a estação fria:

“Esse material arrecadado durante a Campanha do Agasalho será de grande utilidade, principalmente neste ano, que parece estar um pouco mais frio do que os anteriores. Além disso, o empenho e o trabalho dos funcionários e de toda a equipe do shopping foram maravilhosos”, comemora Paulo Santiago.

Balanço Final e Ranking da Edição 2026

Resultados Consolidados:

• Agasalhos e Cobertores Arrecadados: 728,32 quilos;
• Voluntários Engajados: ~60 colaboradores;
• Horas Dedicadas: >84 horas de mobilização e triagem;
• Empreendimentos Participantes: 4 shoppings (SP e RJ).

Classificação Geral do Ranking:

1. Shopping Cidade São Paulo: 997 pontos (Maior engajamento e mobilização geral);
2. Tietê Plaza (SP): 760 pontos (Maior evolução em relação à meta proporcional);
3. Shopping Metropolitano Barra (RJ): 721 pontos (Destaque e maior pontuação nos desafios das redes);
4. Grand Plaza (Santo André/SP): 716 pontos (Desempenho equilibrado em todas as frentes).

Sobre o Instituto SYN

O Instituto SYN é o braço de responsabilidade social do Grupo SYN, atuante no mercado imobiliário comercial brasileiro. Através de parcerias institucionais, desenvolve programas focados em quatro eixos de atuação: Geração de Renda, Educação, Cultura e Voluntariado.

As iniciativas são direcionadas a comunidades vulneráveis no entorno de shoppings, prédios corporativos e galpões logísticos administrados pelo grupo em São Paulo, Santo André e Rio de Janeiro. Em sete anos de atuação, o Instituto já impactou mais de 2 milhões de pessoas, com investimentos acumulados superiores a R$ 25 milhões.