Encontro em São Paulo debate influência corporativa

A influência corporativa ganhou espaço nas decisões estratégicas das organizações ao envolver a capacidade de uma empresa influenciar decisões, construir confiança, conquistar autoridade e estabelecer relações relevantes com seus diferentes públicos.

Esse cenário estará no centro do Influência que Move Latam Summit, encontro que será realizado pela Race Comunicação em 15 de setembro, na Unibes Cultural, em São Paulo. Com participação gratuita para profissionais da área, o evento reunirá lideranças de comunicação, marketing e negócios do Brasil, México e outros mercados latino-americanos para analisar como empresas podem construir relevância diante de seus diferentes públicos.

A discussão ganha dimensão internacional com a apresentação de resultados do PRGN Influence Insights 2026, levantamento da Public Relations Global Network sobre influência das marcas. A pesquisa ouviu mais de 1,8 mil profissionais de comunicação, marketing e negócios em 48 países. Entre os entrevistados, 90% consideram a influência da marca extremamente ou muito importante para o sucesso das organizações, enquanto 70% acreditam que sua importância aumentará nos próximos três a cinco anos.

Influência corporativa entra na estratégia dos negócios

Os dados internacionais ajudam a dimensionar uma transformação que ultrapassa a presença das empresas nas redes sociais. O levantamento identificou que 88% dos participantes modificaram, no último ano, a maneira como suas organizações constroem e administram influência corporativa. Entre as mudanças aparecem maior atenção às mensagens relacionadas aos valores das companhias, acompanhamento de acontecimentos globais e adaptação da comunicação às características culturais e regionais de cada mercado.

Ao mesmo tempo, existe distância entre a importância atribuída ao tema e a capacidade das organizações de administrar esse ativo. Apenas 17% dos entrevistados avaliaram que a atuação de suas empresas supera as expectativas ou alcança desempenho excepcional na gestão da influência. Outros 41% afirmaram que há necessidade de melhorias.

É dentro dessa discussão que Rogério Artoni, fundador e CEO da Race Comunicação, coloca a influência corporativa como parte das decisões empresariais. “A influência precisa estar conectada à estratégia do negócio. Mais do que gerar exposição, o desafio é construir autoridade nos temas que realmente importam, aproximar a empresa de seus públicos e fazer com que sua visão tenha relevância nas decisões. É essa evolução no papel da influência que queremos colocar em debate no Summit”, afirma.

América Latina ganha espaço no debate

A discussão sobre influência corporativa em São Paulo acompanha um movimento recente dentro da própria PRGN. Em junho, a rede internacional criou uma região específica para a América Latina em sua estrutura global, separando-a da América do Norte. A organização reúne mais de 50 agências independentes distribuídas por seis continentes.

Essa dimensão latino-americana estará representada entre os participantes do Summit. Além de Artoni, estão confirmados Cristiane Dart, Head de Relações Institucionais para as Américas da SITA, Enrico Menichetti, Diretor Regional para as Américas da VFS Global, e Everton Silva, Gerente de Marca, Comunicação e Trade Marketing para as Américas da PETRONAS Lubricants International. Também participam Loreley Maldonado, fundadora e diretora-geral da Eje Comunicación e vice-presidente da PRGN para a América Latina, e Nicole Klahr, sócia e diretora estratégica da IDDEA Comunicaciones.

Os convidados estarão na mesa “Influência Corporativa na Prática”, que apresentará experiências empresariais e diferentes estratégias utilizadas para construir influência no ambiente corporativo. A programação terá ainda a apresentação dos resultados do Influence Insights 2026, perguntas do público e um período dedicado ao relacionamento entre os participantes.

Confiança ganha novas fontes dentro das empresas

A pesquisa internacional que chegará ao debate em São Paulo também chama atenção para um grupo nem sempre colocado no centro das estratégias de influência corporativa. Os próprios funcionários aparecem entre os interlocutores considerados mais confiáveis para uma marca.

Segundo dados divulgados pela PRGN, 68% dos entrevistados consideram os funcionários um dos grupos de mensageiros mais confiáveis das organizações. Apesar dessa percepção, a atuação dos empregados na defesa e representação das marcas ainda aparece atrás de canais como redes sociais, mídia espontânea, influenciadores, plataformas de inteligência artificial e mídia paga na avaliação sobre impacto.

O contraste amplia o campo da influência corporativa para relações que acontecem dentro e fora das empresas. Reputação, comunicação interna, posicionamento institucional, relacionamento com consumidores e presença digital passam a coexistir em um ambiente no qual diferentes interlocutores podem interferir na percepção de uma organização. A programação começa às 8h30 e segue até o meio-dia.

Serviço: Influência que Move Latam Summit São Paulo

Data: 15 de setembro de 2026
Horário: 8h30 às 12h
Local: Unibes Cultural
Endereço: Rua Oscar Freire, 2.500, São Paulo, ao lado do Metrô Sumaré
Participação: Gratuita para profissionais da área
Faça sua inscrição no Influência que Move Latam Summit