Dia do Homem pode aquecer o varejo do ABC, diz ACISBEC

Embora o Dia do Homem, comemorado amanhã, quarta-feira (15), ainda passe despercebido por boa parte do comércio varejista, a data reúne um enorme potencial para se transformar em uma oportunidade de aquecer as vendas no segundo semestre.

A avaliação é da Associação Comercial e Industrial de São Bernardo do Campo (ACISBEC), que defende um maior incentivo a campanhas promocionais e ações integradas voltadas especificamente ao público masculino, especialmente no segmento de vestuário, calçados e cuidados pessoais.

Oportunidade de Ouro para o Varejo Local

Para o presidente da ACISBEC, Valter Moura Júnior, o varejo tradicional precisa ser mais proativo e aproveitar melhor as datas comemorativas alternativas ao longo do ano para criar novos fluxos de consumo e fidelização.

“Acreditamos que o Dia do Homem pode ganhar muito mais força no calendário oficial do comércio paulista. Assim como outras datas consolidadas impulsionam fortemente as vendas, esta também tem potencial de sobra para estimular o consumo, fortalecer o varejo local e valorizar um público que está cada vez mais atento à qualidade, ao estilo e à experiência de compra”, ressalta o dirigente.

O Novo Perfil do Consumidor Masculino

Quem acompanha de perto essa mudança estrutural de comportamento é o empresário Antonio Valter Trombeta, carinhosamente conhecido como Toninho, diretor e fundador da Via Santony — confecção tradicional especializada em alfaiataria e moda masculina.

Segundo ele, o homem contemporâneo desconstruiu antigos preconceitos em relação à estética, passando a consumir produtos de moda com maior frequência, autonomia e exigência técnica:

• Foco no Caimento: Modelagens slim e ternos mais ajustados ao corpo lideram a procura;
• Inovação Têxtil: Alta busca por camisas com elastano e tecidos tecnológicos que oferecem flexibilidade;
• Exigência por Conforto: O cliente moderno não abre mão do bem-estar físico aliado à elegância clássica.

“O consumidor masculino evoluiu drasticamente nos últimos anos. Hoje ele está mais vaidoso, atento às cores, texturas e caimento das roupas. É um cliente extremamente objetivo: ele sabe exatamente o que quer, mas valoriza o atendimento consultivo e a praticidade”, aponta Toninho.

Masculino vs. Feminino: Dinâmicas de Compra Diferentes

Apesar dessa evolução expressiva, o empresário pondera que a dinâmica de consumo dos homens ainda guarda particularidades em relação ao público feminino.

“A mulher consome mais por impulso e recorrência devido à infinidade de acessórios, tendências e combinações disponíveis no mercado. O homem, por sua vez, costuma manter um guarda-roupa mais funcional e enxuto. No entanto, percebemos que o intervalo de renovação das peças masculinas encurtou bastante nos últimos anos. Eles estão comprando melhor e com mais frequência”, explica.

Para Toninho, o principal obstáculo para o sucesso da data ainda é a falta de coordenação entre os lojistas para criar uma identidade visual e apelo promocional unificado em torno do dia 15 de julho. Ele defende que descontos progressivos, parcerias com barbearias e campanhas focadas no bem-estar são excelentes caminhos para engajar esse público.