Brain003 estreia no mercado de inteligência artificial

A ARKA Holding, grupo empresarial que controla empresas especializadas em tecnologia, mídia e programas de fidelidade como Minu e Core Mídia Tech, anunciou a criação de sua mais nova unidade de negócios, a startup Brain003.

A nova companhia entra no mercado de inteligência de dados e inteligência artificial amparada por um banco de dados composto por 21 bilhões de registros comportamentais e transacionais, além de um volume acumulado que supera 1 terabyte de informações, com previsão de incorporar cerca de 600 milhões de novas entradas mensalmente.

A operação é comandada pelo executivo Ricardo Ramires Filho, nomeado CEO da empresa.

Com trajetória profissional no ecossistema de inovação que abrange passagens por startups de saúde e tecnologia, incluindo a cofundação da operadora Sami, Ramires assume o comando de sua sexta empreitada corporativa com o objetivo de estruturar a conversão de dados do varejo e do consumo em modelos analíticos e preditivos para marcas e empresas.

A base de dados utilizada pela inteligência artificial tem origem em transações do varejo físico e digital, emissão e leitura de cupons fiscais, programas de acúmulo e resgate de pontos de fidelidade, navegação em aplicativos e métricas de desempenho de campanhas publicitárias em ecossistemas digitais como Google e Meta.

Segundo a holding, todo o processo de tratamento e armazenamento das informações ocorre de forma anonimizada e atende aos protocolos rígidos de privacidade e segurança exigidos pela Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

“Quase 20 anos de empresas, relacionamentos e dados gerados por bilhões de interações, somados ao avanço da IA, criaram a oportunidade de transformar esse ativo em inteligência capaz de gerar ações e resultados concretos para os clientes”, explica o CEO da ARKA Holding, Eduardo Jacob.

Modelo ‘Service as a Software’, automação de campanhas e metas de expansão

Diferenciando-se das ferramentas de inteligência artificial de mercado tradicionais voltadas prioritariamente à exibição de relatórios estáticos, a Brain003 adota uma estrutura operacional fundamentada no conceito de actionable analytics (análise acionável) e no modelo comercial denominado service as a software.

Em vez de comercializar licenças de uso para plataformas (SaaS tradicional), a empresa foca na contratação de inteligência tecnológica orientada à resolução direta de problemas operacionais e estratégicos.

Dentre os primeiros produtos desenvolvidos pela companhia, destaca-se uma ferramenta agêntica capaz de desenhar, configurar e executar campanhas publicitárias digitais por meio de comandos em linguagem natural.

O sistema realiza o cruzamento do histórico de campanhas passadas e das métricas do cliente com a base de dados da empresa para recomendar o direcionamento de orçamentos, públicos-alvo e canais de veiculação mais eficientes.

Ao término das inserções, o desempenho obtido retroalimenta o algoritmo para aperfeiçoar as projeções seguintes.

A fase inicial de testes e aplicação das soluções ocorre junto à carteira de clientes mantida pelas demais empresas do ecossistema ARKA Holding.

No entanto, a inteligência artificial da Brain003 opera de maneira independente no mercado B2B e prevê a captação de clientes externos.

A estrutura é custeada nesta primeira etapa com capital próprio dos fundadores, havendo previsão de abertura de rodadas de investimentos institucionais a partir de 2027 com o intuito de custear planos de internacionalização.

Entrevista ABC do ABC

Em entrevista exclusiva concedida ao portal ABC do ABC, o CEO da Brain003, Ricardo Ramires Filho, aprofundou as bases tecnológicas da empresa, os setores prioritários de atuação e o nível de autonomia operacional que suas ferramentas de inteligência artificial disponibilizarão ao mercado:

ABC do ABC: A Brain003 nasce dentro de um ecossistema que já reúne dados de consumo, fidelidade, mídia e comportamento. O que a empresa pretende fazer com essa combinação de informações que outras empresas de tecnologia, isoladamente, não conseguiriam fazer?

Ricardo: “A primeira grande diferença é que lidamos com dados first party data, de diferentes origens, diferentes indústrias, e diversas fontes, o que nos permite entender de uma forma muito mais assertiva o comportamento, hábito de compra, troca, resgate e muitos outros dados. Conseguimos antever ações dos clientes sem falar na hipersegmentação de ofertas, ambientes e ações.”

ABC do ABC: A Brain003 começa utilizando as soluções dentro do ecossistema ARKA, mas prevê expansão para clientes externos e outros mercados. Quais são os primeiros setores ou tipos de empresas que a companhia pretende atender e qual é a meta de crescimento para os próximos anos?

Ricardo:“Iremos focar em dois segmentos: o setor de mídia e marketing, incluindo agências e departamentos de grandes empresas; e o segmento de supermercados e varejo, no qual nossas soluções podem atuar em diferentes pontos da cadeia.”

ABC do ABC: A empresa fala em “service as a software” e em soluções capazes não apenas de analisar dados, mas também recomendar e executar ações. Até que ponto a IA poderá tomar decisões de forma autônoma e quais decisões continuarão dependendo de profissionais?

Ricardo: “Sim, nós teremos ambas as aplicações, os agentes poderão sim tomar ações de forma autônoma, subindo campanhas, hipersegmentando ofertas dentre outras aplicações. E também atuará como co-criadora das demais ações dentro do produto, inclusive dentro da aplicação workspace poderá atuar de forma colaborativa com os demais colegas.”