Galeria Melissa São Paulo inaugura instalação The Real Jelly

 A campanha The Real Jelly, da marca Melissa, do grupo Grendene, está no ar desde a quinta-feira, 10 de fevereiro, e surge para ressaltar o DNA e pioneirismo da marca no segmento dos sapatos de plástico – os jelly shoes. Para celebrar a originalidade de toda sua plasticidade como ícone de estilo, a campanha vai além do espaço digital e se materializa também em uma instalação especial na Galeria Melissa São Paulo, localizada na Rua Oscar Freire, como forma de se aproximar ainda mais dos apaixonados pela marca. O local é aberto ao público, funcionando de segunda a sexta-feira das 10h às 20h e aos sábados das 10h às 18h.

A instalação conceitual The Real Jelly se torna uma verdadeira exposição, trazendo um labirinto imersivo de cores e luzes. No interior do espaço, um portal fluido convida o expectador para um percurso de contato físico e visual por meio das diversas camadas de cores sobrepostas, que provocam o tato e o olhar. As fotos da campanha, fotografada em Nova York, estão espalhadas pelo jardim da Galeria.

“O Estúdio Xingu ocupou o átrio da Galeria Melissa com uma composição de planos translúcidos, que convida o espectador a transitar entre eles, colorindo o próprio corpo e mostrando a sua versão mais original. A praça, formada por arquibancadas multicoloridas, propõe uma pausa para contemplar o labirinto de cores formado pelos planos, um horizonte de tons sobrepostos.”, explica Zeca Gerace, diretor criativo do Estúdio Xingu, responsável pela instalação.

A instalação se relaciona diretamente com os produtos da coleção The Real Jelly, feitos em material translúcido e colorido, que chegam para celebrar o pioneirismo da marca e se aproximar de seus fãs. “O jelly está em nosso DNA. Para além da moda, nossos produtos carregam atitude. A Melissa tem muita história, um longo caminho percorrido e assim construímos um legado único e potente. Mudamos o jeito que o mundo enxerga os sapatos de plástico. Nós fizemos os primeiros jelly shoes, e os fãs os tornaram originais”, destaca a Gerente Geral de Melissa, Raquel Scherer.

Instagram: @melissaoficial

Serviço:

Exposição Melissa The Real Jelly

Data: 10 de fevereiro a 10 de maio

Horário: de segunda a sexta das 10h às 20h, e sábado das 10h às 18h

Local: Galeria Melissa São Paulo- Rua Oscar Freire, 827, São Paulo/SP