68% das MPEs esperam vender mais no Halloween, diz Sebrae-SP

O Halloween consolida sua relevância no calendário comercial e transforma as vitrines do varejo paulista. Um novo levantamento divulgado pelo Sebrae-SP indica que 94% das micro e pequenas empresas afetadas pela data projetam impactos positivos nos caixas. A expectativa dominante entre os lojistas envolve o aquecimento direto no consumo local.

Para capturar a atenção dos consumidores, os empreendedores apostam em planejamento estratégico e diversificação. O estudo detalha as principais projeções do setor para o período festivo:

• 68% esperam aumento nas vendas de produtos variados.
• 45% acreditam que receberão novos clientes nas unidades físicas e digitais.
• 44% preveem maior movimentação geral nos estabelecimentos.
• 36% planejam o lançamento de novos produtos para o catálogo sazonal.

Estratégias de lojistas para lucrar no Halloween

O clima de terror inspira investimentos diretos na apresentação visual dos negócios. A pesquisa demonstra que 84% dos empresários organizam ações específicas para engajar o público. Elementos tradicionais como caveiras e abóboras passam a integrar a identidade temporária das vitrines.

As iniciativas práticas priorizam o estímulo ao consumo por meio de ofertas atrativas. Os lojistas concentram esforços em promoções e kits temáticos (46%), seguidos de perto pela montagem de decoração temática (44%). Outras frentes estruturais incluem o preparo da divulgação (41%) e o planejamento de vendas (38%).

A distribuição dos canais escolhidos para faturar durante o Halloween reflete a forte digitalização do varejo moderno. A internet lidera as operações com 53% da preferência, impulsionada especialmente pelas redes sociais. Na outra ponta, a loja física representa 38% das plataformas de comercialização focadas no período.

Resultados anteriores e desafios do mercado

O comportamento do consumidor em anos anteriores valida a viabilidade financeira da data. “Quem investiu em 2025 registrou resultados positivos, como alta no faturamento e no número de clientes”, destaca o coordenador de pesquisas do Sebrae-SP, Felipe Ferreira de Barros.

Os números da edição passada comprovam a eficácia desse planejamento direcionado. Entre os negócios que se prepararam ativamente para a festividade, os saldos operacionais registraram os seguintes retornos:

• 55% registraram alta no faturamento da empresa.
• 50% aumentaram o número de clientes atendidos.
• 47% movimentaram as redes sociais de forma orgânica.
• 34% conseguiram se diferenciar no mercado local.

Mesmo diante das perspectivas de lucro, os administradores enfrentam barreiras operacionais. A concorrência acirrada (26%) e a falta de recursos financeiros (12%) lideram os obstáculos atuais. Superar esses gargalos exige inovação constante para que os empreendedores transformem o Halloween em uma data permanentemente rentável.